孩子催着去书店，这里让阅读变得“上头”

　　今年清明假期，中原出版传媒集团旗下理在·阅空间开河剧场倾情上演红色书本剧《焦裕禄之歌》，以沉浸式演绎缅怀先辈、传承精神，用创新阅读形式厚植家国情怀，成为假期里一道温暖而厚重的文化风景。

　　实体书店如何突破“销售难、留人难”的困境？又如何将文化资源转化为可持续的消费体验？理在·阅空间创新“展·演·示”阅读融合体验模式，为行业从“图书卖场”转向“文化体验目的地”提供了生动样本。

今年清明假期，郑州理在·阅空间推出的《家在黄河边》诗词擂台，吸引市民驻足参与。理在·阅空间 供图

　　重构读者与内容的关系

　　“实体书店要突破困境，关键是把静态文字转化为可体验的文化现场，让读者愿意来、留得住、能共鸣。”理在·阅空间店长崔琳祎表示，依托近4000平方米的文化空间，理在以“展·演·示”模式全面重构读者与内容的关系，让静止在纸面上的文本，真正变成可听、可演、可互动、可沉浸的文化现场。

　　展，让文化可欣赏、可带走。理在打破传统文创售卖模式，运用策展思维重组文创消费逻辑，打造“文创里的中国”主题展，让读者在理解文化脉络、感受情感价值的同时，自然完成从情感认同到消费选择的转化。河南大学学生王岩和朋友在网上被“种草”后专程来到理在打卡，并购买了云南展台的文创产品。她坦言，自己的消费并非出于实用需求，而是出于对产品所传递的美学与情感价值的认同。“不是因为我需要一个书签，而是我被这个主题的审美和城市故事打动，希望将这份美好带回生活。”

　　演，让书本有温度、有情感。理在精心打造开河、给光、喂泥、有巢4个特色剧场，把书本内容直接“演”给读者看。开河剧场常态化上演原创沉浸式书本剧《红旗渠水到俺村》《焦裕禄之歌》，用戏剧化表达带领观众回望历史、感悟精神，在潜移默化中引导观众回归阅读。来自河南开放大学的张老师在观看《红旗渠水到俺村》后谈道：“当我们的孩子从小在这样的文化氛围中成长，他们才能真正理解并热爱我们的文化，未来才能更有底气将河南故事、中国故事传播到更远的地方。”

　　示，让科技赋能阅读、启迪新知。空间同步融入AI交互、全息投影、脑机体验等前沿科技装置，搭配如《家在黄河边》诗词擂台、旧书流转、知识盲盒等趣味活动，让阅读不再枯燥，让青少年在玩中学、在体验中悟，持续激发阅读兴趣与探索欲。

　　把一次性到访变为长期陪伴

　　“全民阅读不是一阵风，要靠持续优质的内容和贴心服务，让阅读成为稳定的生活习惯。”理在·阅空间零售主管霍佳佳介绍，为将随机客流转化为忠实用户，把一次性到访变为长期陪伴，理在构建了一套以内容体验为核心的圈层化会员体系，推动运营从“吸引人流”转向“沉淀人心”，真正实现从“流量”到“留量”的深度沉淀。

　　该体系彻底打破传统书店以积分、折扣为核心的运营逻辑，针对不同用户群体的真实需求，推出主题鲜明、服务精准的会员产品。比如，为深度阅读者设计“阅享卡”，提供图书互换、读书分享、专属阅读区等核心权益；为戏剧爱好者定制“剧享卡”，涵盖优先购票、剧目预约、幕后探班、演员交流等体验；为亲子家庭打造“理在号通行证/舰长证”，一站式满足全天候科普观剧、AI互动、沉浸学习、研学实践等多元需求。

　　从事教育行业的读者王芦英已是理在的资深会员，几乎每周都会带女儿前来。她分享道：“孩子每周都很期待来这里，通过观剧和游戏化课程理解科学知识、感受文化魅力，比单纯看书更生动、更深刻，也在不知不觉中养成了爱阅读、爱思考的习惯。”

　　理在·阅空间运营主管丁珂表示，会员体系的核心，不是简单的优惠与绑定，而是通过持续提供高质量、差异化、有温度的内容体验，让用户因情感认同与文化归属形成稳定参与习惯，让书店真正成为读者生活中的一部分。

　　将政策红利转化为服务实效

　　今年政府工作报告明确提出完善全民阅读推广服务体系，支持实体书店发展，这一部署为实体书店转型升级、创新发展注入了强劲动力，也为全民阅读常态化开展提供了坚实政策保障。中原出版传媒集团创新实践教育有限公司副总经理张楚说道，政策扶持如同“及时雨”，既坚定了企业坚守文化阵地、深耕阅读服务的信心，也为空间优化、内容创新、场景升级提供了有力支撑。

　　在政策指引下，理在进一步聚焦主责主业，把政策红利切实转化为服务实效，持续完善剧场设施、升级科技交互装置、丰富阅读活动供给、深化公益阅读服务，不断降低群众参与阅读的门槛，让全民阅读覆盖更广、服务更优、获得感更强。

　　张楚表示，未来，理在将继续依托中原出版传媒集团优质出版资源，紧紧围绕“活化内容，触达用户，回归阅读”的核心思路，不断丰富“展·演·示”模式与会员体系的内容产品和服务供给，持续推进“出版—IP孵化—多维转化—衍生运营”全产业链构建，紧扣政府工作报告部署用好各项扶持政策，全力打造“城市文化客厅”与全民阅读标杆阵地。“书店的未来，不在于卖出多少书，而在于提供多少不可替代的文化现场体验与情感连接。”他说道。